La empresa que creó la primera "línea de ropa circular"

Según el sitio web Economía Circular, "es un concepto económico que se interrelaciona con la sostenibilidad, y cuyo objetivo es que el valor de los productos, los materiales y los recursos (agua, energía,…) se mantenga en la economía durante el mayor tiempo posible, y que se reduzca al mínimo la generación de residuos. Se trata de implementar una nueva economía, circular -no lineal-, basada en el principio de «cerrar el ciclo de vida» de los productos, los servicios, los residuos, los materiales, el agua y la energía".

Este es un concepto que se ha popularizado en todo el mundo debido a que no solo conlleva un beneficio para el medio ambiente, sino que también estaría convirtiéndose en una de las principales generadoras de oportunidades de negocios. Uno de los casos más relevantes de esta es la empresa norteamericana For Days.

La primera "línea de ropa circular"

Eso se debe a que afirman haberse convertido en los creadores de la primera "línea de ropa circular", eso quiere decir que son la única empresa en el mundo que habría desarrollado un método para poder hacer que cualquier prenda de vestir, sin importar su estado de uso, pueda convertirse en una proveedora de insumos para nuevos productos.

Afirman que su motivación para crear la empresa surgió cuando supieron que la mayoría de las organizaciones que aceptan donaciones de prendas de vestir, no reciben artículos que tengan manchas, rompeduras, o que le falte su par (medias), lo que quiere decir que cualquier artículo que cumpla con estas características es considerado basura.

El equipo de For Days se dio cuenta de que esto era un enorme desperdicio de recursos, que eliminaba por completo la posibilidad de que la mayoría de las prendas de vestir fabricadas en el mundo cumplieran con su ciclo de vida. De este modo desarrollaron un nuevo método con el que pueden cortar la prenda en trozos, mezclarla con materiales "vírgenes", y crear un producto nuevo que es puesto a la venta.

¿Cómo funciona?

Actualmente, la empresa solo trabaja con franelas a través de un proceso similar al del alquiler, donde el cliente pide una prenda a un precio módico, la utiliza el tiempo que desee, y luego la cambia por una franela nueva (pagando una cuota extra). Si quiere quedarse con la prenda "para siempre" puede pagar un precio estándar.

Eso quiere decir que el cliente es el que está a cargo de toda la operación, decidiendo no solo el tipo de franela que va a recibir, sino eligiendo cada cuanto devolverá las prendas que utilice. De este modo, la empresa asegura que se esté llevando a cabo una economía verde, dejando que cada producto cumpla su ciclo de vida en su totalidad.

Aunque hasta ahora el mercado de la moda no sea ampliamente conocido por aplicar prácticas sustentables en su oferta masiva, la realidad es que cada vez más empresas se suman a esta movida para incrementan sus ingresos a cambio de un mejor trato al medio ambiente. Aunque puede que todavía falte mucho para que este sea el estándar de la industria, es innegable que el desarrollo de iniciativas de esta naturaleza juega un papel importante en su naturalización.